Dépôt d'une marque : conditions de validité

1. Le caractère distinctif de la marque

La distinctivité d'une marque se réfère à sa capacité à identifier l'origine commerciale d'un produit ou service, et à le différencier des produits ou services d'autres entreprises. Une marque distinctive doit être suffisamment unique et mémorable dans l'esprit des consommateurs.

Exemples de marques distinctives :

• Kodak : Ce mot est inventé et n'a aucun lien direct avec des produits visés. Il est immédiatement reconnaissable et permet aux consommateurs d'associer ce nom à une entreprise spécifique.
• Apple : Bien qu'"Apple" soit un mot courant en anglais signifiant "pomme", il est ici utilisé dans un contexte inattendu (technologie), ce qui le rend distinctif.

Le caractère distinctif ne se concentre pas sur la description du produit, mais sur la capacité de la marque à être perçue comme un signe unique, propre à un fabricant ou prestataire.

2. Le caractère non-descriptif de la marque

Le caractère non-descriptif signifie que la marque ne doit pas simplement décrire les caractéristiques du produit ou service. Une marque descriptive utilise des termes qui informent directement sur la nature, la qualité ou la fonction du produit, ce qui la rend inapte à être protégée.

Exemples de marques descriptives :

• "Nettoyage Rapide" pour une entreprise de nettoyage serait refusé car il décrit précisément le service offert, sans apporter d'originalité.
• "Délicieux Chocolats" pour une marque de chocolat n'est pas recevable, car elle se contente de vanter la qualité du produit.

En revanche, une marque qui ne décrit pas le produit ou le service en termes simples sera plus apte à être acceptée. La non-descriptivité permet de garantir que des termes courants ou techniques ne deviennent pas la propriété d'une seule entreprise, et restent disponibles pour tous.

3. Distinction entre distinctivité et non-descriptivité

Bien que ces deux concepts soient liés, ils concernent des aspects différents du dépôt d'une marque.

• Distinctivité : Elle se concentre sur "l'originalité" et la capacité d'une marque à être reconnue comme un signe unique, permettant aux consommateurs de faire la distinction entre différentes entreprises. Même si un mot est descriptif, il doit être distinctif pour être accepté.

• Non-descriptivité : Ce concept empêche qu'une marque soit un simple terme décrivant directement le produit ou service. Une marque descriptive utilise des termes génériques pour expliquer ce qu'elle vend, ce qui ne lui permet pas d'être protégée.

1. Une marque peut-elle être non-distinctive tout en étant non-descriptive ?

Oui, une marque peut être non-distinctive tout en étant non-descriptive.

Exemple :"Qualité Plus" pour une marque d'ordinateurs.

• Ce nom n'est pas descriptif : il ne décrit pas directement les caractéristiques des ordinateurs (comme leur vitesse, leur taille ou leur prix).
• Cependant, il n'est pas distinctif non plus, car il s'agit d'une expression générique et banale. Les termes "Qualité" et "Plus" sont utilisés couramment dans le langage commercial et ne permettent pas de distinguer cette marque de ses concurrents. Les consommateurs ne feront pas de lien fort entre ce nom et un produit spécifique, car le terme pourrait s'appliquer à une multitude de produits ou services.

Conclusion : La marque n'est pas descriptive (elle ne décrit pas les ordinateurs) mais elle manque d'originalité et de singularité, donc elle n'est pas distinctive.

2. Une marque peut-elle être distinctive mais descriptive ?

Non, une marque ne peut pas être à la fois distinctive et descriptive, car une marque descriptive ne peut pas être considérée comme distinctive en vertu du droit des marques. Une marque descriptive est automatiquement refusée pour dépôt, car elle est trop commune et descriptive des produits ou services qu'elle désigne.

Exemple :"Nettoyage Express" pour une entreprise de services de nettoyage.

• Ce nom est descriptif car il décrit exactement le service proposé : un nettoyage rapide. Il ne fait qu'informer sur la nature du service sans rien ajouter d'original.
• En étant descriptif, il ne peut pas être distinctif, car il ne permet pas au consommateur de distinguer cette entreprise des autres dans le secteur. D'autres entreprises pourraient légitimement utiliser le même terme pour décrire leur activité.

3. Le caractère licite/ non trompeur et disponible de la marque

Votre marque ne doit pas contenir de termes ou de signes contraires à l'ordre public. Toute marque contenant des éléments discriminatoires, injurieux ou en violation de la loi sera refusée. De plus, il est interdit d'utiliser des symboles protégés comme des drapeaux nationaux sans autorisation (licéité de la marque).

Une marque ne doit pas induire les consommateurs en erreur sur la nature, la qualité ou l'origine des produits ou services qu'elle désigne. Par exemple, utiliser un nom évoquant une origine géographique spécifique alors que le produit n'en provient pas serait jugé trompeur et refusé (caractère non-trompeur de la marque).

Avant de déposer une marque, il est impératif de vérifier que le signe choisi n'est pas déjà utilisé ou déposé pour des produits ou services similaires. Une recherche d'antériorité auprès de l'INPI permet d'éviter les conflits de droits avec des marques déjà existantes (disponibilité de la marque).

Enfin, il convient de préciser que les marques jouissant d'une forte notoriété bénéficient d'une protection spéciale. Même si votre marque ne vise pas le même secteur d'activité qu'une marque de renommée, elle pourrait faire l'objet d'une opposition si elle en est trop proche. Par exemple, une marque similaire à Coca-Cola pourrait être contestée, même si elle vise un autre domaine, en raison de la notoriété mondiale de cette marque.

Conclusion

Le dépôt d'une marque repose sur plusieurs critères essentiels, parmi lesquels la distinctivité et la non-descriptivité. Une marque doit être suffisamment originale pour se distinguer des autres, tout en évitant de simplement décrire les produits ou services qu'elle représente. Une fois ces conditions remplies, vous pouvez déposer votre marque auprès de l'INPI et suivre les étapes jusqu'à l'obtention de votre certificat d'enregistrement. Le coût initial du dépôt en France est de 190 € pour une classe de produits ou services.